Louis Vuitton)의 역사
1821년 프랑스 앙쉐라는 작은 마을에서 태어난 루이비통은 어릴 적부터 목공소를 운영하던 아버지의 일을 돕다 14세가 되던 때 무일푼으로 파리에 간다. 거기서 그는 가방을 만드는 마레샬이라는 사람의 견습공이 되어 가방을 만드는 일과 함께 귀족들의 여행 짐을 꾸며 주는 일을
Louis Vuitton의 성공에는 Marc Jacobs가 있었다. 이들은 변화에 대한 저항을 느끼지 않고 자기가 창출한 영역을 자기가 스스로 파괴함으로써 지속적인 혁신을 이룩하였다. 이러한 지속적인 혁신을 통해 오래된 역사를 자랑하는 명품 브랜드들이 과거에 안주하지 않고 새로운 시대에 맞는 새로운 패션을 창조
1.기업적 측면 : 브랜드 혁신, 확장의 관점에서(국제경영학 관점에서...)
98년의 혁신의 과정에서 글로벌 브랜드로 발돋움하기 위한 발판으로 책들을 발간하기 시작
1998년에 시티 가이드 시작. ->
-1996년 마크제이콥스 영입과 동시에 가방을 넘어서 패션계에 손을 뻗음.(사업확장의 기회)
-글로벌 브랜드
3) 디자이너들의 창의성을 보호
현재 유럽에서 가장 부유한 사업가중 하나인 LVMH의 최고경영자 베르나르 아르노의 경영 원칙은 `인수·합병'과 `분산(Decentralization)'으로 정리된다. LVMH는 인수한 많은 유명 브랜드의 개별적인 정체성과 이미지를 개발하고 보호하는데 그 초점을 맞춘다. 각자 브랜
- Louis Vuitton 의 체험마케팅
프랑스의 작은 마을에서 목공일을 하는 집안의 아들로 태어난 루이비통은, 14세가 되던 해에 파리로 와서 마샬레의 견습공으로서 귀족들의 여행 짐을 꾸려주는 일을 하게 된다. 맡은 일을 곧잘 해내던 루이비통은 나폴레옹 3세의 부인의 총애를 받기도 한다. 1854년 그는 자신
Louis Vuitton, 고객을 사로잡는 최고급의 명품. 제품 그이상의 마케팅 전략 그리고 Design Power
현재 총 매 출액의 15% 정도를 마케팅에 투자.(경쟁 업체들의 2∼3배에 이 르는 수치)
▹ 오랜 전통에 의한 이미지 제고
▹ 탁월한 디자인력(신진 디자이너의 과감한 기용)
▹ 품질 및 유통관리(장
1. Introduce Brand, Louis Vuitton
2. Present situation in Korea
Do you know '3 second bag'? 3 second bag is new word, which means that we can see Louis Vuitton bags in every 3seconds in the street in Korea.
Walk down the road from South Korea, once every 3 seconds means that you can see the Louis Vuitton bag is a coined word. As you can see, Korean people really really love Louis Vuit
세계 최대의 명품 그룹
다양한 분야의 명품 60개
전 세계 매장 1900개
약 7만명의 임직원
1,200억 만 유로의 매출.
1. 공격적인 인수합병
일관성 있는 M&A 추진
1984년 크리스찬 디올 인수
87년 루이비통 인수
진정한 명품분야의 스타군단
시너지효과 창출
2. 분권화된 브랜드 전략
4. 전체 순 이익
LVMH그룹, H&M, 나이키가 세계 400대 베스트 기업에 선정됐다. 포브스코리아가 발표한 내용에 따르면 시가총액으로는 LVMH그룹이 295억1천300만 H&M이 210억9천800만달러로 우위를 차지했다. 매출규모 면에서 크리스찬디올이 156억8천만달러, LVMH그룹이 150억4천700만달러, 갭이 159억5천400만달러,
the reason why demands for
them doesn't drop is some people
really need them but the others
purchase them as their boast of wealth.
If someone bought a particular product,
she had a delusion that she belonged
to the special group.
It means that when she buys a
Louis Vuitton bag,
she feels like she's in the high class.
Nowaday, luxury be not proprietary
of famous artists